在为期三天的第七届中国上海国际童书展上，由童书专家顾问团队精心策划的专业论坛与会议，集学术专业、商业知识、创新思维于一体，旨在全方位探讨童书出版趋势，了解中国出版行业。我们将专业论坛与会议现场的精华内容整理成一个系列，为您深度解读中国童书出版市场的发展方向和营销趋势。今天带来的一场回顾是“有声内容的市场究竟有多大？——全球有声书市场报告及中国市场解析”。
有声内容正迅速成为全球联动的产业。在全球任何一个流媒体平台上，付费音频内容都是其不断扩展的业务。2019年，国际知名的有声内容平台在全球领域的收益进一步增长，引起了更多内容运营商的高度关注。哪些人群在听书？儿童有声阅读市场的前景有多大？童书出版商如何应对这一现象？国际有声内容市场的发展经验和经营策略对国内的生产者和经营者带来怎样的借鉴和机遇？在这场由上海童书展主办的论坛上，多位中外出版人发表了自己的看法与观点。
国外有声书发展已有近一个世纪的时间，其市场格局和商业模式均呈现出较为稳定的良性循环的状态。瑞典有声读物公司Storytel全球出版主管海伦娜·古斯塔夫森（Helena Gustafsson）介绍，在不同国家市场中有声书的增长都非常快，有的时候我们忽略了或者是低估了它的增长，市场的平均增长率为30%-40%。目前美国仍是最大的有声书市场，2018年的总销售额为10亿美元，比2017年增长了25%。在北欧国家，消费者对数字、订阅、服务的需求正在迅速增长，3个主要的媒体类型就是音频、视频和文本，在瑞典家庭当中，音频是最常见的数字订阅形式，有声书占据了很大的份额。
有声书作为一个数字化产品，需要很好地适应读者需求。对此，海伦娜·古斯塔夫森表示，读者非常信任有声书品牌的口碑，他们想要通过有声书平台寻找到自己喜欢和想要的内容。另外有声书内容平台需要知道的是其真正的竞争对手不是同行们，而是如何吸引更多读者的注意力。作为有声书内容平台，海伦娜·古斯塔夫森认为吸引更多读者注意力有以下两方面：第一是了解数据。我们需要了解的不仅是销售数据，更重要的是读者阅读的时间、方式、地点等，通过这些数据我们才能增加更多能够留住读者注意力的内容；第二是个人推荐。根据研究数据，70%的读者更信任于个人推荐。目前在数字媒体中，个性化服务、推荐都是最有效的推广方式，很多读者认为最好的内容来自于朋友、同事和大V的推荐。他们希望通过经验分享来比较价格和内容，以使选择变得简单。
在有声书的赛道上，中国的表现后劲十足，每年有声书的收入都会迈上一个新的台阶。蜻蜓FM运营管理部负责人陈强深入分析了中国当下有声内容市场的发展状况以及儿童有声内容发展前景。2018年，我国在线音频用户规模增速达22.1%，相较于移动视频和移动阅读行业，呈现较快增速。儿童音频市场将领跑音频细分垂直市场。首先是竞争低龄化，从2010年到2017年我国早教行业市场规模不断扩大，这说明家长对于教育的重视程度和投入程度逐渐增加；其次是内容付费低龄化，内容付费市场规模有300多亿，儿童教育与娱乐发展市场规模也有300多亿；最后是亲子智能陪伴场景化，以国内智能音箱零售市场规模为例，从2016年至2018年，其增长规模迅猛，从6万台增加到600万台，其未来发展将会有更大空间。蜻蜓FM正积极打造儿童有声内容全场景生态，目前已覆盖智能家居、智能出行、智能手机等播放端，通过结合线上联动和线下推广，实现5G时代儿童音频全场景收听体验。
在之后的圆桌讨论中上，蜻蜓FM儿童内容总监何震南作为嘉宾主持人，与牛听听首席执行官段海云、凯叔讲故事副总裁王朝阳及上海外语教育出版社基础教育事业部主任韩天霖，从内容生产、IP运营、内容硬件结合等各方面探讨了儿童有声内容行业的发展等。内容涉及如何生产优质儿童有声节目，以及如何解决科技发展带来的全新用户需求等方面。
凯叔讲故事副总裁王朝阳认为做儿童内容时，在内容生产上应该直击家长痛点，生产出孩子喜欢并具有教育目的和属性的内容。并为儿童与家长提供更多具有便利性、知识交互性上的服务，尝试打造自己的原创IP。牛听听首席执行官段海云表示，在5G时代下，基于智能语音和手势识别的互动，产生一种听书和读书相结合的一个新的模式，牛听听也希望可以探索一种新的场景和模式，对有声内容的整个全路径做一种探索，让有声书发挥出更大的价值。上海外语教育出版社韩天霖主任则表示，教育类有声产品的先天优势是外语学习需要听，载体从磁带慢慢演变成现在的APP，但流量和销量能取得成功的关键是好的产品设计和创意，需要在设计、制造及推出等方面投入更多的时间和精力。
不管是内容建设也好，IP价值最大化也好，所有做儿童类产品，包括有声书内容或者任何一个行业都需要具备匠人精神。
