在为期三天的第七届中国上海国际童书展上，由童书专家顾问团队精心策划的专业论坛与会议，集学术专业、商业知识、创新思维于一体，旨在全方位探讨童书出版趋势，了解中国出版行业。我们将专业论坛与会议现场的精华内容整理成一个系列，为您深度解读中国童书出版市场的发展方向和营销趋势。今天带来的一场回顾是“全球童书出版市场数据及趋势”。
这场由上海童书展与北京开卷信息科技有限公司联合主办的会议上，北京开卷常务副总裁杨雷先生（中国）与尼尔森图书研究总监海柔尔·凯尼恩女士（英国）一起就中国以及全球图书市场情况进行数据解读和趋势分享。
中国少儿图书零售市场规模继续保持增长
2019年1-9月，中国少儿图书零售市场同比增长率为17.20%，依然保持正向增长。将线上线下渠道拆分来看，实体店仍呈现较大的负增长，同比增长率为-6.55%；而网店增速在上半年基础上小幅提升，达到27.21%，继续强势拉动整体市场增长。
新书品种出现下滑，原创动力不足
2019年1-9月少儿新书动销品种较去年同期有所下降，同比下降了13.88%。其中少儿文学类和卡通/漫画/绘本类的新书动销品种同比下降明显。
近几年的少儿零售市场年度榜单中，一些经典畅销图书成为我们榜单中的常客，如J.K.罗琳的“哈利·波特”、“曹文轩系列文集”、“笑猫日记”、“淘气包马小跳”、“墨多多谜境冒险”，以及大卫·香农的三部经典作品等等。此外，还有一些经典单本作品，如《小王子》、《一年级大个子二年级小个子(注音版)》、《时代广场的蟋蟀》、《父与子全集》等经典童书。
总体来说，近些年经典老书和“老”作者持续霸榜，这些作品均是一些常居榜单的经典作品以及获奖的高口碑作品、经典品牌或系列作品。经典系列的欢迎程度依旧不减，经典图书的不断翻新，导致新书和新作进榜愈加困难。
少儿实体店渠道同比持续负增长，网店保持较高增速
少儿文学在实体店中占据了绝对的优势，码洋比重为43.05%。最畅销属“米小圈上学记”系列。不同于实体店，网店渠道更多体现家长读者购买的特点，图书也主要以启蒙教育类为主，如青少年心理自助、少儿科普百科、低幼启蒙、少儿英语等细分类在网店码洋占比均高于实体店码洋占比。
尽管两渠道有较为明显差异，但是“常青树”类经典作品在实体店和网店渠道都表现很好，如《夏洛的网》、《草房子》、《窗边的小豆豆》、《狼王梦》等均长期占据榜单前位。
主要少儿细分市场中，少儿文学类码洋比重增幅最大
少儿文学类和卡通/漫画/绘本类依然是少儿整体市场中份额较大的两个版块，其中少儿文学码洋比重为27.42%，但由于优秀新品的缺乏，码洋比重在逐年下降。而卡通/漫画/绘本则凭借较多的引进版系列畅销书取得了较好的成长性，逐渐崛起；自2016年开始卡通/漫画/绘本码洋比重增长迅速明显超过少儿科普百科。
其它分类如低幼启蒙、游戏益智、少儿英语、青少年心理自助和少儿国学经典细分类虽然码洋比重不高，但码洋比重也均有所增加。
少儿市场外国作家作品品种比重呈上升趋势
在少儿类外国作家作品图书中，码洋占比最大的是卡通/漫画/绘本细分类，占到了34.34%。其次是少儿文学和少儿科普百科，分别占到了24.10%和22.55%。
在各细分类中，卡通/漫画/绘本细分类市场中外国作家作品码洋比重超过了50%，其中长居开卷少儿类榜单的如《猜猜我有多爱你》、《我爸爸》、《我妈妈》等。
从不同国家来看，美国和英国不管是在码洋比重上还是品种比重上均占据了绝对的优势，比重加和超过了50%；其次是法国和日本。
中国少儿图书市场仍有较大发展空间
目前中国少儿图书市场占比为26%，占据四分之一左右的市场份额；对比全球童书市场数据，在绝大多数英语言国家当中，少儿图书的占比超过30%，甚至40%以上，中国少儿图书市场仍有较大发展空间。
全球童书市场情况概览
根据尼尔森监控数据显示（澳大利亚、新西兰、西班牙、爱尔兰、南非、英国、意大利、巴西、印度），2018年这些国家的童书市场销量1.68亿册，其中英国童书市场规模最大，为6340万册，其次是西班牙、澳大利亚和意大利，规模均在2500万册以上。此外，在澳大利亚、新西兰、西班牙的图书市场中，少儿市场均占了4成以上的规模。在这些国家少儿市场中最畅销的类别主要是少儿虚构、学龄前启蒙类和图画书。
在几乎所有这些国家，儿童文学和科普类书籍销售情况良好。授权出版类的书籍中，迪士尼在各个国家均表现优秀。《小马宝莉》、《小猪佩奇》、《冰雪奇缘》等均是畅销IP。图画书品类中，畅销产品的选题较为类似，如情绪管理、动物主题、搞笑故事，以及如《好饿的毛毛虫》一类的经典畅销书。励志选题的书籍在2018年畅销全球。凯尼恩女士详细介绍了英国童书市场数据分析及表现。
