作为亚太地区领先的专注于0~16岁童书出版及儿童内容的展览盛会，上海童书展今年迎来10周年。11月17日，由中国上海国际童书展与北京开卷信息技术有限公司共同主办的“颠覆与再生——2023年全球童书出版市场数据及趋势”论坛在上海世博展览馆官方论坛区举行。北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷从少儿市场趋势、各细分版块发展、细分渠道表现等维度进行了分析和解读。与此同时，来自英国、法国、俄罗斯和菲律宾的国际出版人将在博罗尼亚童书展项目总监埃琳娜·帕索利组织的圆桌讨论上为我们打开思路、拓宽眼界，分享他们各自熟悉的图书市场，尤其是少儿图书市场的变化与趋势。
杨雷（中国），北京开卷信息技术有限公司常务副总裁
1.少儿市场码洋比重降幅最大，但仍是码洋比重最大的细分市场
开卷数据显示，少儿市场目前依然是码洋比重最大的图书细分市场，2023年1-10月码洋比重为26.9%，但码洋比重和去年相比呈现下降趋势，尤其是在短视频电商渠道中下降明显。少儿市场已经从增量市场转变为存量市场。
2.少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本是码洋比重最大的细分类
从少儿市场的结构来看，码洋比重最大的三个细分类分别为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，这三个细分类码洋占比之和超过整个少儿市场的60%。
横向对比来看，随着短视频渠道的不断发展，少儿科普百科的码洋及实洋比重均呈现不断放大态势，而少儿文学则呈现收缩态势。
各渠道对比来看，实体店渠道中，少儿文学类占据较大比例；平台电商、垂直及其他电商中，少儿科普百科类是占比最大的细分门类；而在短视频电商中，少儿国学经典和青少年心理自助这两个此前占比不大的门类，通过内容和销售的不断转化，使其码洋比重远远高于其他渠道。
3.少儿类图书品种效率高于整体市场水平
少儿类图书的品种效率高于整体市场水平，其中少儿英语、少儿国学经典、少儿科普百科以及少儿绘本类的品种效率近两年一直高于少儿图书的整体水平。
4.少儿市场新书品种及新书码洋贡献均有所增长
新书是市场主要的驱动力之一，2018-2020年少儿市场新书品种投入总量呈下滑态势，2020-2022年呈平稳趋势。2023年1-10月与去年同期相比，新书品种数及新书码洋贡献率均出现了小幅上涨。
从引进版作品的品种规模来看，排名前三分别为美国、英国和日本。少儿英语和少儿绘本这两个门类国外作家作品的码洋比重最高，均超过60%。相比引进版作品，本土原创新作码洋比重近年来呈现出增长的态势。
1.经典系列以及系列新作销售稳定
经典系列以及这些系列的新作，依然能够持续保持一定的存量，整体销售比较稳定，拥有比较强的市场号召力。
2.漫画+风潮持续
漫画+的阅读解决方案不断演化，无论是跟青少年心理自助结合，还是跟少儿国学经典结合，都能够创造出一些新的消费热点和消费需求。
3.短视频渠道畅销书学习色彩浓厚
短视频渠道中的学习色彩相对比较浓厚，自我管理、科学、语言启蒙、数学启蒙、专注力训练类图书，借助短视频渠道的纵向渗透，获得了比较好的市场回报。
4.心理学和心理健康成热点，但也出现同质化现象
5.礼仪、教养受重视
综合来看，少儿市场目前依然是图书市场当中最大的细分赛道，未来的走向，最终还是要看有没有好的产品，以及这些产品能否满足读者的消费和阅读需求。
在以营销为带动的互联网转型中，少儿市场从增量市场转变为存量市场。在产品突破的同时，需要对营销方式以及销售状态进行深刻的互联网转型。在为读者塑造良好的阅读体验，提供有价值的内容和产品的同时，塑造品牌，并形成与读者的直接沟通。
发言嘉宾从左至右依次为：
叶卡捷里亚·卡希尔斯卡娅（俄罗斯），史林漫步出版社出版人
埃琳娜·帕索利（意大利），意大利博洛尼亚国际童书展项目总监
海德维格·帕凯（法国），法国伽利玛儿童出版社首席执行官
毛罗·斯帕尼奥尔（英国），书-无处不在出版社总监
卡特里娜·古铁雷斯（英国），兰塔那出版社责任编辑
在意大利博洛尼亚国际童书展项目总监埃琳娜·帕索的主持下，来自英国、法国、俄罗斯和西班牙的出版人共同研讨了国际少儿图书市场的新趋势。根据英国尼尔森图书数据（Nielson BookData）显示，2023年前32周，少儿、青少年及教育性读物在英国、澳大利亚、意大利、西班牙、波兰、巴西、印度、墨西哥、爱尔兰、南非、新西兰等10个国家销售总量达1.17亿册，相对于2022年，同比下降3%，占纸质书总销量的33%。在英国书-无处不在出版社总监毛罗·斯帕尼奥尔看来，英文书籍主导的情况正在发生改变，越来越多来自非英语国家的书籍逐渐吸引了大众的关注。
法国伽利玛儿童出版社首席执行官海德维格·帕凯介绍，在法国婴幼儿图书板块，以互动式设计为特色的低幼“机关”书成为主流，例如书内设有小镜子或不同的材质供宝宝触摸，还有面向6个月以上婴幼儿的有声书，包含童谣、爵士乐、小动物的叫声等元素。各种漫画类型蓬勃发展，涌现出各种各样的漫画作品。游戏书和校园日记迅速增长，其中包括早教识字、识图卡片，以及学龄儿童的纸上密室逃生和青少年的桌游等，其中许多是《哈利波特》、《小王子》等IP的衍生产品。
此外，来自英国兰塔那出版社的责任编辑卡特里娜·古铁雷斯表示，在英国童书出版领域，显著特点是文化内容的增加。当前的图书更加注重心理健康和情感体验，涵盖了来自不同文化背景的元素，同时也关注对残障人士的更多关怀。环境和自然主题的图书成为该国市场的亮点，当前作品聚焦于自然、绿色发展以及欣赏各个季节中的花卉。这些作品为读者提供了非常积极的阅读体验。另一方面，来自俄罗斯史林漫步出版社的叶卡捷里亚·卡希尔斯卡娅表示，关于数学历史概念发展的书在俄罗斯和中国广受欢迎，适合从儿童到十几岁的青少年阅读。
非虚构绘本已成为国际童书市场近年的增长点。这些图书运用富有创意的插画普及科学、文化知识，也探讨生态、女权主义、种族歧视、包容性、多元化等社会热点话题，以及后疫情时代儿童的心理健康问题，也是本次童书展上国内少儿出版机构引进的热门类目。
